Ovogodišnja tema proslave Svjetskog dana turizma, koji se svaku godinu održava 27. rujna, je „Održivi turizam, instrument razvoja“, što je u skladu s Međunarodnom godinom održivog turizma. Iz svjetske turističke organizacije (UNWTO) prenose sljedeću poruku:

This World Tourism Day, whenever you travel, wherever you travel, remember to:
RESPECT NATURE,
RESPECT CULTURE,
RESPECT YOUR HOST.

You can be the change you want to see in the world.
You can be an ambassador for a better future.

TRAVEL, ENJOY AND RESPECT.
Happy World Tourism Day!